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2016年中国互联网+礼品行业研究分析报告

发布时间:2019-03-01 07:15:02

来源:中商产业研究院

作者:杨星晨

    

 一、 互联网+礼品行业相关概述

    云计算、大数据、物联网和移动互联网的成熟,让每个行业都具备了收集、传输及处理大数据的能力。产业再造离不开大数据,而这一切的基础自然是互联网化。三大产业均面临“再造”的问题,对农业和农产品加工业来说,人们最关心的食品溯源工程需要依托互联网来运行;对服务业来说,O2O已经帮助其领先一步,将业务流程互联网化;而对工业制造业来说,数字化、智能化、互联化是未来的趋势,研发、设计、生产、销售、服务等环节必须基于互联网技术再造。届时,物料与互联网中的数据一一映射,数据信息的流动“承载”着物料的流动,全部生产借助大数据来指导规划,驱动运转,供应链信息趋于透明。产业互联网将让供应链信息更加透明,降低了制造的门槛,但同时倒逼企业创新。

    

    二、中国礼品行业发展分析

    随着生活水平的逐渐提高,中国礼品行业市场也呈现增长趋势。此外,配额限制的逐步取消为中国工艺礼品冲击国际礼品市场提供了更好的环境。2014年,我国礼品行业需求规模超过8000亿元,其中个人礼品需求超过5000亿元,2015年,礼品行业需求规模初步估算超过9000亿元。

    

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    三、中国礼品竞争企业情况

 

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    四、中国互联网+礼品行业发展分析

    近年来,礼品行业倍受瞩目,并逐渐朝着多元化的方向发展起来。品质生活的不断提高,馈赠礼品逐渐演绎成了一种时尚文化,并俨然成为了一种必要的商业手段。礼品电商的交易规模在不断上升,2014年,我国礼品行业电商交易规模达到820亿元;2015年,我国礼品行业电商交易规模超过1000亿元。

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    五、中国互联网+礼品产业发展趋势

    

    第一、消费者:进入全面参与时代

    随着百姓生活水平的日益提高,以及居家生活要求的不断提高,对于日常生活所需的各类礼品产品开始崇尚礼品品牌。此外,今天的消费者不管消费不消费都对企业的产品评头论足,消费者不再处于被动。他们希望能随时与企业对话,并且不相信权威,更相信直觉和口碑,这预示着产销合一的时代已经到来,也就表明消费者的自觉意识已经复苏。

    

    第二、产品趋势:低碳 环保 产品受青睐

    随着人们对环保的认识不断深入,低碳已经渗入社会各个角落,甚至成为一种生活方式,礼品行业自然不例外。因此,从生态环保的角度而言,礼品公司要想不被行业远远抛离,就必须适应以及跟随这样的潮流,多研发和生产出健康 环保型各类产品,树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。这也将是各家纺 礼品品牌、工艺礼品品牌、数码电子品牌等品牌崛起的重要原因。

    

    第三、消费群体:女性消费势力崛起

    资料显示,在过去的20多年里,女性收入显著增长。此外,由于女性在教育 方面的提升,这种增长还在加速。同时有调查显示,在家庭消费行为中,女性往往充当家庭的“首席采购官”。而恰恰是家庭消费的主体,因此礼品厂家生产研发及市场营销的各类产品如何取悦女性消费者将是考量企业产品销售的关键视觉表现,当然,更重要的品质表现也自然不容忽视。

    

    第四、消费习惯:精致生活出现迎小众

    对于现阶段的各类礼品消费者而言,不一定要买高端品牌产品才能显示自己的精致生活,而是稍微努力就可以得到自己想要的精致的生活空间。比如,一个创新十足的保温杯,只要有好的创意,一切皆有可能。在市场上,各类礼品品牌将在高低两端展开竞争,以满足“全民精致”的大潮。因此,礼品品牌必须调整相应的市场策略,推出满足下一阶梯消费市场的产品很为关键。

    现如今,随着人们消费实力的提升,不少消费者购买礼品产品时会选择有品位、有个性、有显著亮点表现的各类产品,特别是随着低碳产品的市场渗透、女性消费群体的涌现,以及精致生活的必然要求,这就要求越来越多的礼品企业应该努力把握好礼品行业四大消费趋势促进礼品市场繁荣,以及做好相应的市场契合,以此促进企业和行业长久有效发展。

    

    六、中国互联网+礼品产业市场前景

    随着网络在全民范围内的广泛普及,网络营销的快速发展已一发不可收拾,这也就为礼品企业发展提供了丰富的市场空间,礼品企业借势网络营销也就显得顺理成章,网络营销对于企业的未来发展也必将起着重要的作用。预计到2021年,我国礼品电商市场规模将超过3000亿元。

    

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